短视频具有社交属性强、易创作、时长短的特点，更符合移动互联网时代用户的碎片化内 容消费习惯。2018年是短视频领域发展最快的一年，短视频也成为了中国互联网变化最大的一个领域。据艾瑞咨询测算，2020 年短视频市场规模 将超 300 亿。（数据来源：中国产业发展研究）
各大互联网巨头积极布局短视频领域，经过 2 年的竞争（16年底至18年初），市场格局趋于稳定。截至 2018 年 4 月，月活排名 TOP5 的短视频 APP 分别是：快手（腾讯系）、抖 音短视频（头条系）、火山小视频（头条系）、西瓜视频（头条系）、波波视频（网易系）。
（数据来源：公开资料整理）
第一为什么是快手？
根据公开信息，快手注册用户已达4亿。实际上，快手早在2013年就已诞生。2014年，快手转向平民化短视频社交，次年提出“带快手回家过年”的口号，无数草根网红登上这个“舞台”。而当年，“微视”、“美拍”、“秒拍”等平台采取的方式是：利用明星站台的运营策略，为产品带来用户流量。
2017年3月，腾讯宣布3.5亿美金投资“快手”，据悉，快手估值已经大道30亿美金。而最新数据显示，2017年，快手的日活达到了4000万-5000万，而其北上广深四个城市中，北京的用户最多，达到了300万，与其他3个城市加起来1000万日活计算，除一线城市外的活跃人数占到了总人数的75%，基本符合中国网民分布，这才是属于快手的农村包围城市。（数据来源：腾讯新闻）
一匹黑马——抖音
在短视频行业飞速发展的过程中，抖音算是一匹黑马，冲出重围独占鳌头。2016年9月，抖音上线。2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线，2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并。
让人没有想到的是，抖音的爆火是一次“意外”。3月13号，岳云鹏在微博转发有抖音水印的视频，引起广大用户的热烈讨论，抖音才第一次大范围的进入用户的视野中，从而有了第一次的快速增长。而这一成功的营销事件，成本仅为0。之后，抖音开始在QQ空间等社交渠道大范围投放广告，用户量激增。
2018年春节，随着中国智能手机、4G、WiFi的迅速普及与发展，抖音像一匹黑马，火遍大江南北。行业知情人士透露，抖音用户43%为未成年人。如此年轻的用户基群让抖音不费吹灰之力占领了年轻人的手机。
从直播到短视频
去年，同样也是直播领域发展迅速的一年。18年年初，“百万英雄”等直播答题重新定义了互联网直播的发展方向。
4月，网易云音乐正式打通“小视频”页面。随后，腾讯重启“微视”，花费重金让各类明星为其代言。
短视频背后的乱象
18年4月，微博上爆出快手、抖音上的各类违法视频。之后，央视新闻、人民日报等权威新闻机构多次报道并指责，其公司相关负责人频频被约谈整改。各短视频平台日活跃用户量开始下滑。值得一提的是，微信朋友圈前不久禁止了除腾讯产品外的所有短视频分享。
垂直领域才是未来
垂直领域，指有共同爱好、共同话题的领域，相对于传统领域，它更加细化、更加优质，UGC质量也更高。目前，大部分短视频平台涉及面较广，内容杂、数量少，用户体验不再新鲜，甚至反胃。在聚集了足够数量的用户后，平台更应该关心的是如何细分，才会让活跃量不大范围流失。
短视频的未来，任重而道远。
