短视频具有社交属性强、易创作、时长短的特点,更符合移动互联网时代用户的碎片化内 容消费习惯。2018年是短视频领域发展最快的一年,短视频也成为了中国互联网变化最大的一个领域。据艾瑞咨询测算,2020 年短视频市场规模 将超 300 亿。(数据来源:中国产业发展研究)
各大互联网巨头积极布局短视频领域,经过 2 年的竞争(16年底至18年初),市场格局趋于稳定。截至 2018 年 4 月,月活排名 TOP5 的短视频 APP 分别是:快手(腾讯系)、抖 音短视频(头条系)、火山小视频(头条系)、西瓜视频(头条系)、波波视频(网易系)。
(数据来源:公开资料整理)
第一为什么是快手?
根据公开信息,快手注册用户已达4亿。实际上,快手早在2013年就已诞生。2014年,快手转向平民化短视频社交,次年提出“带快手回家过年”的口号,无数草根网红登上这个“舞台”。而当年,“微视”、“美拍”、“秒拍”等平台采取的方式是:利用明星站台的运营策略,为产品带来用户流量。
2017年3月,腾讯宣布3.5亿美金投资“快手”,据悉,快手估值已经大道30亿美金。而最新数据显示,2017年,快手的日活达到了4000万-5000万,而其北上广深四个城市中,北京的用户最多,达到了300万,与其他3个城市加起来1000万日活计算,除一线城市外的活跃人数占到了总人数的75%,基本符合中国网民分布,这才是属于快手的农村包围城市。(数据来源:腾讯新闻)
一匹黑马——抖音
在短视频行业飞速发展的过程中,抖音算是一匹黑马,冲出重围独占鳌头。2016年9月,抖音上线。2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线,2017年11月份今日头条收购Musical.ly,与抖音合并。
让人没有想到的是,抖音的爆火是一次“意外”。3月13号,岳云鹏在微博转发有抖音水印的视频,引起广大用户的热烈讨论,抖音才第一次大范围的进入用户的视野中,从而有了第一次的快速增长。而这一成功的营销事件,成本仅为0。之后,抖音开始在QQ空间等社交渠道大范围投放广告,用户量激增。
2018年春节,随着中国智能手机、4G、WiFi的迅速普及与发展,抖音像一匹黑马,火遍大江南北。行业知情人士透露,抖音用户43%为未成年人。如此年轻的用户基群让抖音不费吹灰之力占领了年轻人的手机。
从直播到短视频
去年,同样也是直播领域发展迅速的一年。18年年初,“百万英雄”等直播答题重新定义了互联网直播的发展方向。
4月,网易云音乐正式打通“小视频”页面。随后,腾讯重启“微视”,花费重金让各类明星为其代言。
短视频背后的乱象
18年4月,微博上爆出快手、抖音上的各类违法视频。之后,央视新闻、人民日报等权威新闻机构多次报道并指责,其公司相关负责人频频被约谈整改。各短视频平台日活跃用户量开始下滑。值得一提的是,微信朋友圈前不久禁止了除腾讯产品外的所有短视频分享。
垂直领域才是未来
垂直领域,指有共同爱好、共同话题的领域,相对于传统领域,它更加细化、更加优质,UGC质量也更高。目前,大部分短视频平台涉及面较广,内容杂、数量少,用户体验不再新鲜,甚至反胃。在聚集了足够数量的用户后,平台更应该关心的是如何细分,才会让活跃量不大范围流失。
短视频的未来,任重而道远。